华宇注册-官方首页西甲经历自创立以来92年岁月，在2021/21赛季庆祝其第90个赛季这一历史时刻。

　　作为全球最佳联赛之一，西班牙足球甲级联赛已成为一个全球性现象级的赛事品牌，引领着现代文化娱乐行业的发展方向。

　　西甲联赛能保持90年的经久不衰，西甲是以怎样的模式做到现在吸金能力疯狂的最佳联赛？

　　就在距今近一个世纪前的1929年2月10日西班牙时间下午3时10分，皇家西班牙人坐镇当时的主场萨里亚球场，迎战客队皇家伊伦联合。

　　数千名球迷见证了这一历史的时刻，而那时每位球迷仅需支付几个比塞塔（西班牙前法定货币）即可入场观赛。

　　从那时至今，世界飞速发展，新事物不断涌现，然而西甲联赛不断因应时代变化，在过去的十年里比历史上任何时刻都更具决断能力和全球视野。

　　而1996年付费电视频道的出现使得西甲联赛得到更广泛关注，并在国际上被称为 “明星联赛” 。

　　2013年，西甲引入财务控制措施取得显著成效，并让联赛得以平稳成长，两年后实行的转播权捆绑销售模式也大有裨益。

　　西甲历史上的这些关键时刻，世界足球界最伟大的运动员和教练，标志性的球场，历史悠久的俱乐部。

　　诱人的故事，结合尖端科技发展的全球化布局，以及无数个进球的美好瞬间，都将永垂不朽远保存在全世界足球爱好者的深刻记忆中。

　　结果，西甲就像是一部热血沸腾的作品一样，将90赛季的这一里程碑作为新的起点，让世界上的人们持续展示最热情的比赛和最精彩的体验。

　　不过，西甲版权收入的上涨曲线在一些地区却遇到了挫折。比如在英国，西甲的版权状况却并不理想。

　　西甲需要提升的品牌价值，从而带动小球会的发展，希望小俱乐部与西甲联盟共同成长。

　　比赛质量的提升，需要仰仗西甲联盟的品牌营销。提升西甲联盟品牌价值是绝对有必要的。

　　足球市场现在看起来是深不可测的，一些资深的体育营销品牌还在顶级足球IP进行大量投资。

　　足球的高覆盖率以及强连接性对一些特定品类的品牌而言似乎是不可抗拒的，例如啤酒、饮料、博彩。

　　特别是随着80、90后逐渐成为消费的主流市场，他们有自己的个性、观点和认知，要想通过体育营销在年轻一代的心智中种下品牌的基因。

　　单纯对流量和曝光次数的争夺已经有些落伍，毕竟，短暂的曝光就像昙花一现，比赛一结束就很容易被消费者忘掉。

　　但西但甲联盟从未停下全球化扩张的步伐，计划在美国举办海外赛，以及通过旗下LaLigaSportsTV这一OTT平台将触角伸向了全球更广阔的天地。

　　为了提升品牌营销，西甲联盟过去几年坚定不移走国际化路线。对于小俱乐部来说。

　　他们需要知道自己的受众在哪里，他们应该知道更聚焦哪些国家，并找寻到可以发展的机遇。

　　美国正在成为西甲海外扩张的重镇。2019年，西甲联盟与BeIN体育签署了一份为期四年的版权协议。

　　西甲在美国不仅面临着NFL、NBA等北美职业联盟的围剿，还需要与德甲等竞争对手争抢受众。

　　从2020-2021赛季开始，德甲的转播权将由FOX体育正式让渡给转播巨头ESPN。这只会让足球版权之争愈演愈烈。

　　将比赛带到美国是西甲联盟的另一条路径。根据规划，2019年12月份比利亚雷尔与马竞的西甲联赛放在迈阿密举行。

　　这是西甲乃至欧洲足球向美国的品牌输出迈出的一大步。我们经常能够看到美国职业联盟将比赛带到海外。为什么NFL会选择这么做？

　　当NFL把比赛搬到伦敦这样的国际大都会，它在几个月之前就会成为热门话题，也体现了NFL对伦敦球迷的重视程度。

　　这会使比赛的吸引力不断提升。没有什么比将比赛带到他们的国家，更能体现对球迷的尊重了。

　　在与品牌的营销合作上，西甲充分考虑到不同合作伙伴的需求，为合作伙伴提供多样化的选择，以便满足不同的营销和商业目标。

　　除了西甲logo、20支甲级球队和22支乙级球队队徽、西甲球员集体肖像权等知识产权资产。

　　可以开展线上线下跨渠道多形式的定制营销活动。此外，西甲还提供虚拟LED场边广告，可进行定制化投放。

　　当然，西甲联盟也选择与实力派合作。在英特尔、微软之外，三星同样是重要合作伙伴。

　　西甲联盟近年来在VR观赛方面的探索，正是与三星携手展开。还有一个重量级合作方不容忽视——西甲联盟的官方比赛制作商Mediapro。

　　通过虚拟广告技术提升场边广告的使用频次，以此提升赞助的权益和收入，西甲在商务开发领域想出的新办法。

　　而为了抓住更多年轻球迷，西甲也尝试了与F1、娱乐节目、电竞等多个维度的合作。

　　2019年8月12日，西甲官方宣布，因热门剧集《都挺好》而红极一时的知名演员倪大红将担任19/20赛季西甲的开赛使者。

　　最近几年，跨界、破圈已经成为烂大街的流行词。公众对于跨界合作已经习以为常。

　　不过，西甲的这笔跨界合作，多少还是令丈二和尚摸不着头脑。倪大红是老戏骨，本身不具备流量属性，很难为西甲吸引新的粉丝。

　　这笔合作无法为西甲带来绝对的粉丝增量。那么，西甲葫芦里究竟卖得什么药呢？

　　对于法西甲来说，它们当然非常渴望新的用户群体。毕竟在中国球迷心目中，这两个联赛的地位远不及英超。

　　从体育延伸到影视，不仅是让西甲球迷在中国即刻感受到纯正的西班牙足球体验。

　　为更多的体育爱好者打开了解西甲文化的渠道，更是想要打通产业链，让体育赛事和影视资源互相融合。

　　西甲在中国真正有票房号召力的球队仅皇马、巴萨两支，马竞有一定数量的铁杆拥趸，但这个群体并不大。

　　武磊效力的西班牙人现在成了很多中国球迷的主队。传言中，格拉纳达等队也有可能向中国球员敞开怀抱。

　　西甲在中国面临的窘境就是大量球队缺少粉丝基础。吸引中国球员加盟显然是更行之有效的吸粉手段，可中国球员中能登陆西甲联赛的寥寥可数。

　　西甲想要扩大在中国的粉丝基础，一方面应该继续挖掘武磊的价值，另外还应该积极帮助中国培育有潜质的未来之星。

　　面对有着巨大潜力的中国市场，欧洲联赛除了希望吸引更多粉丝，还瞄准了钱袋子鼓鼓的赞助商们。

　　现在，包括爱奇艺体育、咪咕视频、地面电视联播网等在内的多平台都已进行西甲赛事转播，形成了电视、互联网、IPTV全覆盖。

　　西甲联赛也成为欧洲五大联赛中，在中国覆盖媒体数量最多的顶级足球赛事之一。

　　创新能力强、商业嗅觉敏锐，是精明的西班牙人的特质。而放到整个西甲联赛这个环境下看，可以看出西甲与其它联赛的不同。

　　我们也理应期待西甲可以有更多个90年，同样也希望我们国内自己的足球产业，有朝一日可以追赶上这些成功的足球联盟。