主页:[永盈会注册]:主页微博体育官方宣布签约NBA后，市场给出了不同的反应，但当体育+社交媒体的命题进入大众视野，短视频等相关权益的价值正在被重构。围绕NBA，这大概是中国更好的头部IP资源。腾讯体育，新浪体育，微博，有太多的故事要讲。

　　体坛周报是生态圈特别策划的每周深度专题。我们选择了一周的全球体育商业活动。在本期《体坛周报》评论“特刊”中，我们以“微博签约NBA”事件为案例，进行进一步的商业分析。

　　2015年初，腾讯以5年5亿美金拿下NBA独家新媒体版权。当时除了少数决策者，没有人想到中国的体育版权市场会发生如此翻天覆地的变化。

　　当时觉得一年1亿美元是“天价”，掰着手指头算怎么收回成本的人，随后被3年50亿年的中超、50亿年的英超等“真正的天价”交易刷新。回过头来，他们不禁赞叹腾讯当年玩的一款好游戏。

　　回过头来看，腾讯精彩举动的背后，更大的输家无疑是新浪体育。由他们主导的一年2000万美元NBA转播的时代已经一去不复返了——中超、英超等赛事版权价格上涨后，新浪彻底失去了头部IP的线月，腾讯体育进一步拿下NBA联盟通行证，拿下NBA 1300多场比赛的版权后，正式确定了统一篮球版权领域的地位。

　　至此，NBA版权在中国完成了进化三部曲，从NBA转播的刀耕火种时代，到新浪旱涝保收的农业时代，再到腾讯体育主导的商品经济时代。

　　然而，在这样一个人们以为大局已定的时刻，新浪微博突然宣布与NBA达成长期战略合作伙伴关系，并获得NBA赛事实时短视频、比赛集锦等一系列权益。曾经落败的新浪，似乎又要卷土重来了。

　　这件事引起了全行业的关注和讨论，甚至有很多业外的朋友调侃:腾讯当初不是签了新媒体独家版权吗？他们买的是“假”版权吗？

　　其实就版权问题而言，有些人是小题大做。新浪与NBA的合作与他们之前与NFL的合作完全不同——当时微博拿下了包括超级碗在内的多场比赛的转播权。但NFL在国内采取多平台版权分销的策略，没有独家转播商。

　　至于这个NBA案例，就完全不一样了。由于腾讯早已成为NBA互联网的独家合作伙伴，覆盖了绝大多数的版权和资源，NBA能给予微博的权益是有限的。按照生态圈的说法，这些权益主要集中在NBA短视频领域，只在微博平台展示。

　　即便如此，腾讯体育买的肯定不是“假”版权，NBA在中国的赛事核心资源依然牢牢掌握在腾讯体育手中。我们需要看到双方的共同变化——当新浪从体育阵地转移到微博主导的社交媒体战场，腾讯也不再是那个每周只能和新浪直播两次NBA的平台。

　　现在，腾讯体育不仅拥有包括季前赛、夏季联赛、常规赛、全明星赛、季后赛、总决赛在内的1300多场比赛，与NBA的合作也进一步深化。去年，它甚至举办了超级企鹅篮球大师赛，这使它沉迷于创造自己的IP。

　　仔细对比双方持有的权益，不难做出一个判断:微博体育的进入不会动摇腾讯在NBA的地位。那么，为什么NBA和微博签约会引起这么大的反响呢？

　　这恐怕与时代背景密切相关。如果说在过去，社交媒体从宏观层面改变了人们的生活，那么在现阶段，它已经开始在各个垂直领域发挥巨大的作用，体育就是其中之一。

　　从社交媒体对体育的作用来看，最基本、最有效的内容形式是短视频。这也是短视频版权越来越受重视的原因。不仅是NBA，中超的短视频版权也有专门的官员公布。

　　如今，电视版权不再是宫廷的专属御膳。互联网、OTT、短视频、图片、音频等权益得到了充分的利用和分发。最近有业内同行在朋友圈抱怨。现在，这个版权就像一块永远分不开的巧克力。那么，恐怕GIF图片的版权和文字的版权可以单独官方公布。

　　投诉是投诉，但这样的全版权发行其实是时代的进步。很多平台从不同角度玩的方式也不一样。相比一个平台从一个角度的努力，活动的推广效果自然不一样。蛋糕进一步做大，吸引更多用户后，所有参与者都会从中受益。所以我们会得出一个结论，微博体育签约NBA，从长远来看可能对腾讯有更积极的影响。

　　“NBA是 *** 方，腾讯是发行方，微博是宣传伙伴”或许更适合形容这种关系。不过回到NBA本身，同时借助腾讯和微博，NBA在中国的传播力会进一步增强。微博平台获得短视频权，在社交媒体上吸引了更多关注NBA的动态用户。除了原有的核心粉丝，还会发展一批周边潜在用户。如果这些用户想密切关注比赛，他们会聚集在腾讯体育这个拥有直播权的平台。？

　　很多朋友说怀念当初看NBA的时候，但是我们可能更怀念以前和哥们一起看球的日子。NBA版权新时代后，观众的选择范围扩大了。人们通过版权平台(腾讯体育)观看整场比赛的直播，并在微信、微博等社交媒体平台上进行讨论和吐槽。整个过程之后，NBA联盟也只能乐在其中。

　　如今，体育拥抱社交媒体已经成为大势所趋。在国内，微博体育运动不断，受到业界的广泛重视和认可。国外有脸书和推特通过直播比赛试水，花样频出。最近版权界最重要的新闻就是YouTube一口气聚合了13个体育频道，一时间起了鸥鹭池。

　　？但这是否意味着社交媒体可以取代直播平台在事件版权中的作用，甚至可以说“因为版权价格高，买直播版权不如买短视频划算，突出版权”？

　　在这里，我们不妨先问你一个问题:如果没有直播版权，你愿意只看短视频和集锦吗？

　　从全球体育赛事和媒体的基本共识来看，直播版权仍然是“赢者通吃”的硬通货，是其他形式的内容产品无法替代的。无论看多少gif、短视频、直播文字，最终用户还是要落脚在直播平台上——这是由体育赛事直播、产品属性、用户习惯决定的。

　　直播版权的出售是赛事方的主要收入，也是顶级赛事长期运营的根本保障。如果直播版权没有短视频值钱，最直接的后果就是事件本身难以为继。因此，在未来很长一段时间内，直播版权仍将是核心资源，掌握这一资源的平台仍将掌握主战场。

　　回到中国体育市场的现实，看直播+刷微博+发朋友圈，是观众的“三件套”。没有直播，两者几乎无法存在，没有后者，交流就会匮乏。在这种情况下，将直播平台和社交媒体视为对立面可能并不准确。直播平台掌握核心资源，社交媒体加速项目推广。这是一个正在进行的现实——快速发展的体育产业让越来越多的人开始改变自己的价值观和生活习惯。体育只有一个赢家，但体育产业不一定只有一个赢家。

　　NBA正式签约微博后，微博自然入局，但腾讯手中的牌也可能变得更值钱。中国体育产业搭上了世界“社交媒体+体育”的快车——为什么不能这样？

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